新规定将禁止博彩公司在球衣心口进行广告宣传，但仍允许在球衣手袖和LED广告牌上进行宣传。禁令给予现有合约3年过渡期，即受影响的球队有至2026-2027赛季开始前找到新的赞助商。
目前英超有8支球队（宾福特、爱华顿、富咸、列斯联、纽卡素、修咸顿以及韦斯咸）的球衣心口赞助都是博彩公司,估计每年能为球会带来6,000万英镑(约7,510万美元)的收入。禁止足球赌博赞助是英超及英国政府承认赌博赞助所造成危害的重要举措。目前没有哪种赌博广告能像英超球衣那样传播到全球数十亿观众面前。
然而近年来，全球体育博彩市场急速发展,足球赛事是其中最主要的博彩项目之一。根据国际体育安全中心的报告，全球体育博彩市场的规模超过1万亿美元，其中约80%的博彩活动发生在非法或非规范市场。这种混乱的市场环境增加了腐败和比赛修理的风险,尤其是在管理和监督较差的低级别联赛。
而博彩业的广告，尤其是体育赛事赞助，引起公众对博彩成瘾和其他社会问题的高度关注。根据英国博彩委员会的报告，英国约有1.4%的成年人被归类为问题博彩者，另有2.7%面临成为问题博彩者的高风险。布里斯托大学的研究报告显示，英国每年因博彩成瘾和相关社会问题造成的经济损失高达12亿英镑。
要有效预防和应对博彩成瘾，需要采取综合的应对策略，其中教育、加强规范、增加支持服务是三个最重要的方面。
首先是教育，教育可以提高公众对博彩成瘾的认知和风险意识。研究报告显示,教育是预防博彩成瘾的有效方法。例如,格拉斯哥大学的研究发现,接受过博彩教育的青少年面临博彩伤害的风险会显着降低。透过教育可以提高公众对博彩的认知和风险意识,尤其是年轻人。
其次便是要加强规范，例如限制博彩广告和宣传。英国政府已采取措施限制博彩业的广告和宣传，包括禁止博彩广告在直播体育节目期间播出，要求网上博彩公司验证玩家的身份等。这些措施旨在减少公众对博彩广告的曝光,并促进博彩公司的负责任博彩。
同时亦要为博彩成瘾者提供更多支援服务。
目前英国的国家问题博彩诊所为博彩成瘾者提供免费治疗和谘询，但服务的需求远远超过现有的资源。因此，政府需要投入更多资金发展支援网络和服务。
然而限制体育赛事的博彩赞助可以带来不少的好处。例如保护一些弱势群体，如青少年、贫困家庭和博彩成瘾者。体育博彩由於具有极强的吸引力和兴奋感，很容易对年轻观众产生影响。而贫困家庭和博彩成瘾者则更易受博彩广告的诱惑,持续不断地投注博彩。禁止体育博彩赞助可以减少上述弱势群体接触到的博彩广告，降低他们沉迷博彩的风险。
同时，限制广告还有助改变大众对博彩行业的看法，促使其采取更大社会责任，制定自律标准保护消费者，特别是青少年和问题博彩者。研究表明，如果看到赌博得到推广，年轻人更容易赌博，而英超联赛是一个高度可见的平台。根据英国博彩委员会2020年的调查，英国有55,000名儿童被归类为赌博成瘾者，另有100,000名儿童有可能患上赌博问题。暴露在赌博广告中是问题赌博的一个重要因素，禁止博彩公司成为球队球衣的前赞助商可以减少年轻人接触赌博广告的机会。
人们普遍认为，赞助体育团队和明星意味着该品牌和公司本身也如同那些体育团队和明星一样值得尊敬和信赖。彩票公司利用这种效应来彰显自己作为体育赞助商的合法性和信誉，进而加深大众对赌博业本身的正面看法。
澳洲维多利亚大学的研究发现，观看体育赛事的球迷较易接受和使用赞助商的产品，特别是赛事结束後。因此，彩票公司在球衣心口和屏幕上的品牌曝光，会增加对彩票公司产品的采用，从而提高赌博的社会认受性。禁止这类广告有助於改变人们对赌博的看法。
禁止这类广告将打破体育赞助与公司形象之间的联系，减弱赌博业获得的正面效应。人们将更加理性和客观地看待赌博,意识到其中的社会风险和危害。这有助於转变大众对赌博的纵容和鼓励的态度。
