最新报告揭示了体育界的一股新潮流：英国成年人中有高达21%的人开始将更多目光投向女子体育，这一转变不仅提升了女运动员的知名度，也为女子职业体育赛事的商业价值带来了新的飞跃。
在2021年体育商业价值榜单上，美国体操巨星拜尔斯、日本网球明星大阪直美以及中国女足的阿什利·哈里斯、阿里·克里格和摩根等顶尖运动员的崛起，标志着女子体育正逐步缩小与男子体育的差距，拜尔斯更是荣登榜首，与C罗、德约科维奇等知名男运动员比肩。
随着耐克、VISA、TikTok、匹克、特步等国内外品牌的纷纷入局，女子体育的独特魅力正逐渐成为资本的宠儿。
那么，是什么原因使得女子体育逐渐成为主流？
众多女子体育赛事的关注度显著提升，这得益于赛事本身的精彩程度和竞技水平。比如，上赛季的女子英超联赛在最后一轮才决出冠军，切尔西女足最终夺冠；本赛季的WNBA上演“中国德比”，中国球员李月汝所在的芝加哥天空队以88:86战胜韩旭所在的纽约自由人；2022年女子网球涌现出多位新星，甚至有五人首次夺冠。
上个月结束的2022年女足欧锦赛更是引发轰动，激烈的比赛、满座的观众、媒体的广泛关注，让欧足联主席切费林都称赞其为“史上最成功的一届”。
英格兰与德国的女足欧锦赛决赛吸引了87192名球迷到现场观赛，刷新了女足和男足欧锦赛决赛的最高观众人数纪录。
值得一提的是，去年在同一块场地进行的男足欧锦赛英格兰对战意大利的决赛只有67173人到场，整整少了两万多人。最终英格兰战胜德国夺冠，许多媒体都以“足球终于回家了”作为新闻标题，吸引了众多眼球。
关注度提升的同时，WNBA的收视率也创下14年来的最高纪录，达到37.9万人。
2020年WNBA选秀大会有大约387000名观众通过电视转播商ESPN观看了线上直播，这是ESPN转播历史上收看人数第二多的WNBA选秀大会。
妇女体育信托基金（WST）的一份报告显示，2022年第一季度有1790万人观看了女性体育报道，比2021年同期增长67%，媒体加大曝光力度让女子体育赛事触达了更多观众。
欧足联致力于将英超女足联赛的职业化模式推广到法国、西班牙、德国等四大联赛，各大媒体也加强了女足的转播和宣传。
上赛季西班牙女足“国家德比”观众人数超过9万人，西班牙《马卡报》在头版报道这一盛况。
天空体育承诺每赛季播出至少35至44场比赛，并且每轮至少免费播出1场，以吸引更多年轻观众关注。
通过电视数据的反馈，观众们明显对女足赛事有着浓厚的兴趣。
调查显示，68%的人认为女子体育的关注度增长要归功于其相关媒体报道增加以及报道的质量提升。
女子体育商业价值提升的同时，各大品牌也平衡了在男性和女性体育项目上的投入。
德勤发布的《女子体育兴起：迈向商业化之路》研究报告称，女子体育将能创造大量电视观众，为赞助商创造价值，单次赛事便能吸引数以万计的体育迷观看。
耐克进一步加大了对女足的投入，并宣布与英格兰足总（FA）建立全新的长期合作伙伴关系，推出2022/23赛季全新英格兰女子超级联赛（WSL）官方比赛球。
作为中国女篮的核心球员，李月汝在WCBA已经拿下3个总冠军和1个FMVP，如今，李月汝在登上WNB A赛场的那一刻，她的曝光度也将进一步增加。
除了品牌，许多知名的运动员也都将大把资金投入到女性体育市场。
Just Women's Sports（简称“JWS”）是一家专注于女子运动的媒体平台，创始人哈雷·罗森当时发现只有4%的体育媒体致力于报道女子运动，当其获得了350万美元的种子轮投资的时候，媒体发现投资方包括NBA著名球星凯文·杜兰特的投资公司Thirty Five Ventures。
这也不是杜兰特首次支持女子运动发展，他在2019年就加入了女子体育赛事公司Athletes Unlimited的顾问委员会，这家同样成立于2019年的公司曾计划举办女子垒球联赛和室内排球职业联赛。
同时，像NHL球星亚历克斯·奥维琴科、大坂直美和小威廉姆斯也都曾入股美国女子足球联赛的球队，女子运动在投资圈中逐渐流行起来。
根据2018年Statista发布的报告，女子体育运动仅仅获得了各项体育赞助金额总数的0.4%：在总价值1068亿美元的体育赞助市场中，仅有4.27亿美元用于赞助女子体育运动，而如今在不断增加的市场价值下，我们有理由相信女子体育将会获得更多的赞助投资。
女性体育自然有吸引它们的地方。
据咨询公司The Business研究，到2025年女子体育市场规模将超过2000亿美元。
女性在家庭中往往具有购买的决策权，且购买力强大，以国内为例，据CBNData问卷调研数据显示，女性消费市场达10万亿，而且她们更可能将积蓄投资在自己身上。
我国近八成女性有健身习惯。据国家体育总局发布的《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，女性体育消费显著增长，平均总消费达到6362元，同比增长近50%。
在女子体育赞助中，除了传统体育品牌，还充斥着毛戈平、雅诗兰黛等美妆和时尚品牌，正对女性消费的胃口。
正是女性的这种消费习惯，再加上本就并不昂贵的赞助费，可以获得更高的投资回报率。
对于广播公司和赞助商来说，不仅意味着不断增长的新消费群体的形成，而且让媒体和赞助商有了新的机会讲述女运动员和年轻女孩们的职业发展道路。
例如北京冬奥期间的谷爱凌的成长故事，又比如东京奥运会期间全红婵与辣条的故事，这样的故事会在近期频繁出现在大众视野中，这样的体育营销则更加纯粹和接地气。
还有一种营销是展现女性的反差感。
在2020年，张伟丽在UFC的赛场上战胜乔安娜，吸引了许多人的目光，而雅诗兰黛与其签约则让人诧异，因为高端美妆品牌似乎与综合格斗八竿子打不着，但是正是这样的反差感是最有吸引力的，也展现出了张伟丽不同于赛场上的柔美之面。
因此，品牌参与进来，积极推广女子赛事，讲好女性故事，获得的回报已经不是商业层面的了。
