2022年，对中国足球界而言，2023年可谓是风云变幻的一年。一系列令人沮丧的成绩不仅揭示了球队在技战术上的诸多问题，还暴露出教练、教练团队、联赛经理、足协高层乃至更高级别的腐败现象。恶劣的足球环境已成为不争的事实，成为制约国足进步的枷锁。
然而，失望的不仅仅是球迷。中性名政策的实施迫使投资者纷纷撤资，这对球队造成了伤害。据《21世纪经济报道》统计，自1994年职业化以来，中国至少有95家地区和各级俱乐部宣布解散，其中44家已消失近五年。令人遗憾的是，新政策的实施至少导致25家俱乐部退出舞台，甚至包括当季冠军。
前任团队被“扫地出门”后，对新政策的批评成为业界共识。最终，宋凯上任后宣布调整，新政策于1月3日正式通过官方公告发布。讽刺的是，距离上次新政策发布不到两年。
新政策着重解决三大问题：团队冠名、异地搬迁和外援注册。其中，团队冠名无疑备受关注。简而言之，新政策要求中性名称政策继续实施，但企业可被允许命名。一般格式为“俱乐部名称+冠名+团队”，“冠名”可选择企业名称和品牌名称。这项政策将持续至2024-2028年。
毫无疑问，新政策的出台源于资金压力，其目的是吸引资金。当拖欠工资和资金成为联赛的关键词时，赞助商的撤退和球员的无心恋战在所难免。理论上，这项改革确实有助于解决问题。据《国家商报》的数据，乐视2016年将北京队命名为1亿元，2018年斯威汽车将重庆队命名为3年2亿元，整体价值相当可观。
然而，与金元时期的4000万/队水平相比，2023赛季中超球队的平均分成下降至比800万还少的水平，对俱乐部的生存构成了巨大挑战。中国足协明确规定，每场中超胜利的奖金为300万人民币，也就是说，如果分成不到三场胜利的奖金，那就太可悲了。
赞助商的再次加入无疑会带来缓解。然而，问题是，我们能缓解多少，何时能缓解？足球是一项昂贵的运动，这是众所周知的。尤其是在场地成本、人工成本、周转成本不断攀升的今天，恐怕1、2亿人民币的“高价冠名费”也不是很有用。然而，企业不可能报价过高，因此这个寒冷的冬天只能以杯水车薪度过；估计春天过后如何生存还是个问题。
一场精彩的比赛不仅取决于赞助商的支持，更取决于球队自身的运营和支付能力。不要说英超、西甲这样的顶级联赛，就是周围的J.、K联赛的实际情况也比我们好得多。观众的支持、球员的出色表现、洲际比赛的好成绩，都会吸引赞助商的高价。第102届日本高中足球比赛吸引了欧洲顶级球探10+观看。想象一下，即使成功率只有10%，也会带来相当大的帮助！
但这并非仅靠几个“政策”就能推动的。
