4月16日，中超首轮赛事尘埃落定。据《体育周报》披露，中超的官方赞助商和盟友已由11家精简至8家，多达5支球会未能如愿出让球衣广告位。
2023赛季中超的首战，北京国安队坐镇主场，迎接梅州客家队的挑战。这是中超历史上首支源自小镇的球队首次“京考”。令人意外的是，梅州客家队球员身上的无广告球衣显得格外突兀，仿佛与这场视觉盛宴格格不入。而这样的“裸奔”球衣并非梅州客家队独有。诸如新晋的南通支云、青岛海牛、深圳队等球队亦如此。天津门虎队虽在球衣胸前印上了队名，但显然广告位依旧空缺。不久前，海外小将艾菲尔丁还曾身穿瑞典顶级俱乐部的球衣亮相广告。
相较去年，今年中超的各级官方赞助商和合作伙伴数量缩减至8家。尽管中国平安续签了冠名权，但赞助金却缩水一半。这表明，恢复主客场制并未即刻缓解中超的资金压力。
《体育周刊》指出，中超期望随着联赛步入正轨，通过提升职业治理水平、增强比赛透明度、提升赛事观赏性，只有这样，中超品牌的价值才能逐步攀升。
